Localizzazione

Sempre più nuovi servizi e nuovi strumenti consentono di sfruttare il concetto di localizzazione e di vicinanza come una grande opportunità di marketing.
La possibilità di segmentare geograficamente per regione, per città, consente di inserire offerte commerciali anche all’interno di campagne di comunicazione (specifico di comunicazione e non pubblicità).

Questa è, ad esempio, la strategia che stiamo perseguendo con un cliente/amico, Italian Food Net, la prima ed unica web tv sull’ enogastronomia italiana.
Grazie ai numeri sviluppati in termini di visione dei video e alla distribuzione geografica dei loro spettatori, stiamo lavorando per sviluppare del product placement accompagnato da offerte commerciali sul prodotto, declinate per area.

E’ un modo di generare revenue senza inserire della pubblicità tradizionale, metodo che non credo possa funzionare granchè nel Social Web.

La localizzazione ha un impatto anche sul mondo del search: ad esempio l’ultima versione di Tweetdeck consente ricerche di Tweet basate su aree geografiche.
Insomma, siamo nel campo della ricerca di una relazione più forte ed intima con il cliente: può aiutare il CRM, può aiutare a creare offerte su misura, può aiutare a scoprire differenze di percezione di un prodotto in varie aree e a comportarsi di conseguenza.

Infine, è strettamente correlato allo sviluppo dell’utilizzo di Internet dai cellulari. La penetrazione degli Smartphone sta guidando una rivoluzione che, se sarà sostenuta dale infrastrutture, si preannuncia essere una grande opportunità anche per le aziende piccole e medie.

Un ristorante, un negozio possono, ad esempio, beneficiare di questi strumenti e rendersi maggiormente visibili.

Cosa ne pensate?

Domani: Risultati

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